Hoe ziet uw dagelijkse werk eruit – werkplaats of camera?
Het liefst zou ik zeggen dat ik een vaste dagindeling heb – maar die heb ik niet. ’s Ochtends begin ik met mijn e-mails en kijk ik wat op dat moment prioriteit heeft. Daarna ga ik heen en weer tussen de werkplaats, afspraken met klanten, telefoongesprekken en het maken van content. Momenteel reageer ik vaak gewoon op wat er op dat moment op mijn bord ligt.
U bent tegelijkertijd bezig met het opzetten van uw eigen timmerwerkplaats. Wat zit daarachter?
Samen met mijn voormalige opleidster zet ik de timmerwerkplaats Im.Perfekkt op. De naam is bewust gekozen: niet alles hoeft perfect te zijn. Het gaat ons erom dingen uit te proberen, te leren en beter te worden. Precies zo zijn we ook begonnen – in een oude timmerwerkplaats die we eerst maandenlang hebben moeten renoveren.
Tussen werkbank en camera
Ben Berger over vakmanschap, houding en inhoud
Ben, hoe zou u zichzelf omschrijven – als meubelmaker of als content creator?
Heel duidelijk: timmerman. Sociale media maken deel uit van mijn dagelijks leven, maar het vak staat altijd op de eerste plaats. Ik ben geen content creator die er naast ook nog een beetje timmerwerk doet – ik ben een timmerman die weet hoe hij een camera moet bedienen.
Eigenlijk heel onopvallend. Tijdens mijn opleiding ben ik begonnen met het maken van video’s – zonder plan en zonder uitgebreide strategie. Na mijn opleiding heb ik kort in de e-commerce gewerkt; tegelijkertijd heb ik mijn werkplaats opgezet en ben ik doorgegaan met het produceren van content. Op een gegeven moment werd het meer dan alleen een hobby.
Wie volgt u eigenlijk?
Verrassend veel vakmensen. Ongeveer 40 procent van mijn community is zelf werkzaam in de ambachtelijke sector, velen daarvan als timmerman of meubelmaker. Daarnaast zijn er ondernemers en mensen die gewoon plezier beleven aan goed gemaakte meubels en projecten.
Waar haalt u uw ideeën voor content vandaan?
Ideeën heb ik meer dan genoeg. Die komen overal vandaan: tijdens het scrollen, onderweg of soms ook ’s nachts na een feestje. Het probleem is niet de creativiteit, maar de tijd om alles uit te voeren. Soms vind ik aantekeningen op mijn mobiele telefoon en weet ik de volgende ochtend zelf niet meer wat ik er eigenlijk mee bedoelde.
„Mensen willen geen reclame zien, maar goede verhalen.”
- Ben Berger, timmerman en content creator
Wat vindt u het leukste aan uw werk?
In de timmerwerkplaats zijn dat de gesprekken met klanten en het gezamenlijk ontwikkelen van ideeën. Als content creator houd ik van het reizen en de mogelijkheden die zich daarbij voordoen. Als men mij een paar jaar geleden had verteld dat ik dankzij sociale media door IJsland zou reizen of naar grote branche-evenementen zou gaan, had ik dat waarschijnlijk niet geloofd.
En wat zijn de schaduwkanten van sociale media?
Velen onderschatten de inspanning die ermee gemoeid is. Voor een video van 45 seconden kan al snel zes tot acht uur werk nodig zijn. Daar komt nog bij dat men voortdurend wordt beoordeeld. Dat hoort erbij, maar het laat bij niemand een onverschillige indruk achter.
Waarom is uw content zo succesvol?
Als ik dat maar precies wist. Ik denk dat het komt doordat ik probeer geen rol te spelen. Naast het vak zelf spreek ik ook over opleidingen, arbeidsomstandigheden en andere onderwerpen die veel mensen in hun beroep bezighouden.
Wat kunnen bedrijven leren van contentmakers?
Mensen willen geen reclame zien, maar goede verhalen. Inhoud moet vermaken, inspireren of een meerwaarde bieden. Het product mag niet centraal staan. Of met andere woorden: maak geen advertenties – maak TikTok-video’s
Waarom werkt u samen met Festool?
Omdat ik als timmerman hoge eisen stel aan mijn gereedschap. Ik word vooral overtuigd door de vele kleine details die het dagelijkse werk vergemakkelijken. Bovendien geef ik de voorkeur aan langdurige partnerschappen boven voortdurend wisselende samenwerkingen. Vertrouwen ontstaat in de loop van de tijd – zowel bij klanten als binnen de gemeenschap.
„Ik wil gewoon nooit in zo’n dagelijkse sleur terechtkomen.” (lacht)
Maar in de eerste plaats is het de passie voor het vak, de zin in nieuwe ideeën en het vermogen om daarbij altijd ook om uzelf te kunnen lachen.
